探索体育成团发展新模式!727女子车队打造”骑行圈女团”

  • A+
所属分类:体育竞赛

文|张佳曦

体育大生意记者

对于自行车我们每个人并不陌生,代步工具、娱乐工具、运动项目,随着时间的推移自行车被赋予了多重“身份”。绿色、环保、休闲的特征让自行车运动走入更多人的视野,也催生出了各类骑行文化。

2012年,十余名业余骑手从北京出发,骑行17800公里,途中跨越18个国家,最终用时178天到达伦敦,完成了为中国加油助力的承诺,为爱而骑的他们被中国奥委会称赞为“中国另一支奥运代表队”,这便是727车队的前身。

2021年727车队再出发,宣布打造国内首支职业化运营管理的女子自行车队。这次727带来了全新的运营思路,力求打造一支“骑行圈女团”,团队以女子骑行运动为主,辐射多元化跨界破圈活动,助力队员和自行车运动走入更多人的视野,推动自行车运动在中国的发展。

成团 | 727女子自行车队成立,探索运动队女团新模式

3月19日晚的中国体育直播TV直播间,727女子自行车队正式亮相,车队创始人蒋敏和核心成员们悉数亮相,为我们讲述这支热爱生活热爱自行车的队伍背后的故事和未来的发展方向。

727女子车队成团

727车队最早历史可以追溯到2009年,彼时有人在网上发起了骑行去伦敦的号召,之后一群热爱骑行的小伙伴将想法付诸了行动,2010年11月727自行车队正式成立。关于队伍名称727,一层含义为谐音“骑爱骑”,另一层含义则为2012年伦敦奥运会开幕的时间7月27日。

经历了2012骑车去伦敦活动,727车队在此后又进行了助力青奥会、五大洲骑行等洲际骑行活动,在旅途中将骑行文化与奥运情结结合,为赛事助力的同时展现中国自行车文化和青年风采。在2022北京冬奥会即将到来之际,727车队也有了全新的计划。诚然疫情影响下,很多活动不得不改变计划,但727车队对于骑行的情怀从未改变,这也是727女子车队成立的情感因素。





探索体育成团发展新模式!727女子车队打造"骑行圈女团"

727女子车队宣传片

如今,女性力量在快速的崛起,中国乃至世界体坛不乏影响深远的她力量,中国女排、跳水梦之队、乒乓球大魔王等影响着不同时代的人,727女子车队也希望成为中国体坛的一股她力量,创始人蒋敏表示:“中国的女性运动员长期在世界体坛、奥运赛场上展示着中国的巾帼精神,我们希望727女子车队也能作为推广自行车运动和文化的巾帼力量。”

2020年下半年,727女子车队进行了车手公开招募,经过3次长距离拉练以及3次正式比赛的选拔,车队框架与首批核心队员初步确定。2021年3月19日,核心成员张莹莹、孟昭娟、胡纯纯、王丽莎、葛嘉雯、陈伟欣亮相直播间,荣誉队员宋寅也隔空为车队送上成立祝福。这些队员们虽然此前职业不同、背景不同、成绩不同,但对于骑行运动保持着同样的热爱。

727女子车队成团之夜现场

成立一支女子自行车车队看上去似乎不难,但要成为职业化运营管理的车队,同时运营好这支车队,这并不容易。我国从上世纪八十年代就有“自行车大国”的美誉,但这并不是在职业自行车运动上。目前我国的自行车运动职业化程度普遍较低,社会中多以业余自行车队为主,这些车队大多以参与比赛为主,通过成绩获得奖金、赞助与相关资源,运营相对单一与垂直,在比赛出现波动时收入容易受到较大影响,比如新冠疫情就让部分车队出现了运营困难。

要让车队活下去同时更好的活下去,727提出了一个比较新潮的思路,打造“骑行圈女团”,车队中的队员们就像是女团成员,她们通过训练增加自己的自行车成绩与技能,也可以在其他方面出彩。

727女子车队成团

蒋敏希望立足于车队,同时搭上目前快速增长的互联网、电商的快车,打造一支在垂直和横向领域都出众的团队。队员们今后将有选择的参加比赛,也会获得广泛意义上的商业机会,进行电商、主播等的跨界,希望成为一支网红女子车队。

出彩 | 出战赛事提升实力,助力女性自行车运动、全民健身

据悉,2021年727女子车队的身影将陆续出现在国内自行车赛道及互联网上,通过扎实的训练以及实战经验不断提升车队成绩,同时不间断的大量曝光带动和引领女性加入到自行车或体育运动中来,响应全民健身的国家战略。值得一提的是,2020年727女子车队队员招募期间,队员们已经在青海湖、张家界、秦岭等地留下了自己的足迹,此后又受邀参与了2020环梵净山公路自行车赛,获得了不小的关注。2021年这种参与竞赛的模式也将持续进行。

在727女子车队,每个队员们身上的骑行故事不尽相同,他们背景不同,也将是骑行运动的最好宣传体。

来自内蒙古的孟昭娟是拥有13年实战经验的国家级运动健将,她曾效力于中国香港队10年,是经验丰富的冲刺手,在727女子车队中的实力担当。已经成为母亲的孟昭娟虽然已经退役,但是心里一直没有放下自行车,因此选择加入727女子车队,她表示忘不了冲到终点的荣誉感:“我还想赢。”

左右滑动查看727女子车队队员海报

胡纯纯是727女子车队中最小的成员,作为00后的她11岁接触体育训练,15岁被选入温州市自行车队、拿过全国青少年冠军和省运会冠军。

除了孟昭娟和胡纯纯,其他核心队员此前都不是专业的自行车手。女神张莹莹此前从事销售工作,2014年接触骑行的她在2016年毅然辞去外企的工作,选择接受系统训练,参与到骑行赛事中。葛嘉雯曾是一名负责高三毕业班的人民教师,王丽莎则是是一名健身教练,在一次滇藏骑行活动后,她彻底爱上了骑行,最终选择了自行车运动,坚持骑行7年的陈伟欣小小的个头却是一名冲刺手,沿途记录骑行中的美丽心情是她最开心的事情。

除此之外,727女子车队还有一位特殊的荣誉队员,被称为“中国最帅女机长”的宋寅。人们知道宋寅,是因为她是东海第一救助飞行队搜救机长,国内仅有的两位女性救援机长之一。而在救援任务之外,自行车是宋寅的爱好之一,她曾在社交媒体平台多次分享自己的骑行经历。





探索体育成团发展新模式!727女子车队打造"骑行圈女团"

宋寅

727女子车队不同队员们背后不同的故事,代表着这是一个人员组成多元化的女子车队,同时传达出在不同人群中这项运动的魅力,骑行过程中也会宣传骑行,让更多女性爱上这项运动。

而自行车运动除了是竞技体育项目,在社会中更多承担的是参与性运动项目角色,入门门槛低、具有休闲娱乐属性无疑会成为很多人的选择,而骑行产业要增长,就要让更多人参与进来。此外,我国先后推出了《全民健身计划纲要》和《体育强国建设纲要》,两份文件中全民健身都有重要的地位,骑行运动也是全民健身政策中大力发展的项目之一。

出圈 | 跨界活动、整合活动助力车队与队员出圈

727女子车队将打造的“骑行圈女团”,队员们将不仅仅参赛,同时还会参与一系列的出圈活动,在国内职业自行车运动市场不成熟的情况下,这是一个车队在商业运营方面将要进行的新尝试。

727女子车队希望通过不同的跨界活动,配合全渠道的媒体整合、营销产品资源,打造一个大的车队IP,而在这个大IP中,每个队员又形成小的个人IP,推动车队整体和队员们商业价值的增长。

727女子车队

此前我们已经介绍了队员们在骑行方面的一些背景,而在骑行之外,这些队员们也有自己的出圈小特点。“骑行圈章子怡”张莹莹此前已经在短视频平台收获了不少粉丝,“冠军收割机”孟昭娟作为母亲,有望成为母婴方面KOL。此外还有“小机灵鬼”胡纯纯、“邻家小可爱”王丽莎......

蒋敏表示:“727女子车队致力于成为国内第一支真正意义上职业化运营管理的女子自行车队,这个职业化运营管理主要指的是从选拔、竞训、梯队、后勤、保障、宣推、商务、文创等各方面均参照职业体育俱乐部的运营管理标准,车队发展紧跟新时代信息更迭速度及文化潮流前沿,而不是说我们做女子车队就为了打职业赛,我们不仅要出圈、还要破圈。”

727女子车队创始人蒋敏

根据中国自行车协会2019年公布的数据显示,我国自行车人口占国内总人口的5%,占世界总人口的0.3%,在世界总人口的占比低于发达国家的5%,虽然占比低,但也代表这项运动还有很大的增长空间。

目前,国内骑行产业并不成熟,是一片值得探索的领域。此外,国内在职业化运营的自行车队方面也没有很好的案例,这种情况下,727女子车队的成立和“骑行圈女团”运营方式,无疑是一种尝试,同时在自行车运动职业化和体育产业中的横向破圈都是一次积极的探索。

727女子车队也号召喜欢骑行,喜欢运动的小伙伴一起加入,具体可以关注727车队公众号一起玩耍。

  • 我的微信
  • 这是我的微信扫一扫
  • weinxin
  • 我的微信公众号
  • 我的微信公众号扫一扫
  • weinxin

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: