星途时隔四年重新定位品牌 欲以“极致国创”撩拨年轻消费群

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原标题:星途时隔四年重新定位品牌 欲以“极致国创”撩拨年轻消费群 来源:经济观察报

经济观察网记者王海宣 在第十九届上海国际汽车工业展览会(以下简称“上海车展”)上,奇瑞旗下高端品牌星途汽车发布了“极智新国创”全新品牌定位。同时,星途LX、星途TX的年度改款车型在车展上亮相,几款新车根据星途最新的品牌定位进行了配置优化。公开资料显示,此次车展于4月19日-28日举办,21日之后开始对公众开放。

星途品牌成立之初就定下专注于智能化的发展方向,在此基础上,星途在新的品牌定位上加入了“国创”的定义。“随着互联网一代渐成消费主力,他们见证了国家的崛起和昌盛,亲历着科技改变世界的力量,喜欢尝鲜、注重品质、痴迷科技且钟爱‘国潮风尚’的多元化特性。”星途官方这样解释品牌定位的调整。简单来说,星途希望能够吸引年轻一代消费者的注意。

星途于2017年在法兰克福车展正式首发,与吉利领克、长城WEY属于同一批冲击高端的自主品牌。星途品牌目前已经发布了包括星途LX、星途TX、星途TXL以及星途揽月在内的多款SUV车型。不过,星途在销量方面的表现未达预期。星途曾计划在2019年完成6万辆销量,在2020则要完成10万辆,但并没有完成目标。

在此次品牌定位调整之前,星途在营销上已经进行了多次人事调动。今年2月份,原东风悦达起亚高管叶磊加盟星途,担任星途营销中心常务副总经理,负责营销。更早之前的2020年10月份,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、汽车工程技术研发总院院长高新华正式担任星途品牌总经理。管理团队逐步稳定之后,星途近期新动作频频。

此次上海车展上,伴随着全新品牌定位的发布,星途还推出了星途LX“凡尔赛版”、星途TX“超能四驱版”两款年度改款车型。星途对几款车型的配置进行了优化,新车的性价比有所提升。星途LX“凡尔赛版”以11.99-13.99万元的售价正式上市,星途TX“超能四驱版”预售价为13-15万元。

具体来看,星途LX“凡尔赛版”将LX 1.6T车型的售价进一步拉低。在此之前,星途LX搭载有1.5T、1.6T发动机,其中1.6T车型起售价为12.99万元。星途TX“超能四驱版”采用了类似的定价策略,将星途TX的四驱版本车型拉低至13万元,此前,星途TX四驱版本车型定价均在14万元以上。此外,为了更加贴近年轻消费者,星途在车型命名上采用了“凡尔赛”这样的网络词汇。

丰富的配置也是星途LX的一大优势。星途LX“凡尔赛版”全系标配SONY品牌音响、19寸星斧造型轮毂、马牌轮胎、Lion4.0雄狮智云系统、双12.3吋液晶大屏、LED矩阵大灯、360°高清影像、无钥匙进入+启动、ISS自动启停等配置。

进入2021年,星途的产品上市节奏较为密集。今年3月份,星途揽月正式上市,新车售价16.89万-22.99万元。这是星途旗下最高端的产品,定位于7座SUV产品。截至目前,星途在售车型包含星途LX、TX、TXL、揽月4款,覆盖紧凑型、中型和中大型市场,涵盖了10-23万元的价格区间。而星途正在规划的产品还包括星途LX的纯电动版本以及处于概念车阶段的瑶光车型。

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