第四财季大中华区销售不佳,苹果寄希望于iPhone12系列

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原标题:第四财季大中华区销售不佳,苹果寄希望于iPhone12系列 来源:钛媒体

10月30日,苹果公布了第四财季(2020年第三季度)财报。报告显示,第三季度,苹果录得营收647亿美元,同比增长1%,超出市场分析师预计的637亿美元;净利润近127亿美元,较去年同期的137亿美元有所下降。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示:“面对逆境,苹果公司以创新来结束了本财年,该季度创下了9季度的记录,其中Mac和服务的历史记录居首。” “尽管COVID-19产生了持续的影响,但苹果仍处于我们有史以来最丰富的产品推出期,并且以我们首款具有5G功能的iPhone产品阵容为首,对我们所有新产品的早期反应都非常积极。从远程学习到家庭办公室,随着大流行的持续,Apple产品已成为用户通向世界的窗口,我们的团队以创造力,热情和只有Apple才能提供的各种大创意满足了这一刻的需求。 ”

虽然业绩超出预期,财报发布后,苹果公司股价仍在盘后下跌,截至10月30日10时已下跌4.21%,报110.47美元。此外,苹果概念股及产业链上相关企业股价均录得不同程度下跌。营收超预期,但iPhone销售不佳

财报显示,苹果第三季度净营收为647亿美元,超出华尔街分析师此前预期,较去年同期的640亿美元略增1%;净利润约127亿美元,较去年同期的137亿美元有所下降;每股摊薄收益为0.73美元,超出分析师预期,去年同期为0.76美元;毛利率38.2%,好于市场分析师预计的38.1%。

具体而言,按产品划分,三季度,苹果来自Mac的营收为90亿美元,同比增长28%;来自iPad的营收为68亿美元,同比增长46%;来自可穿戴设备、家居产品和配件的营收为79亿美元,同比增长29%;来自服务的营收为145亿美元,同比增长16.3%。

而最重要的,iPhone贡献的净营收为264亿美元,不及市场分析师预计的279.3亿美元,同比大幅下跌20.7%,也是各产品中唯一录得同比下跌、不及分析师预期的。这或许是造成苹果股价下跌的最主要原因。

不过,苹果管理层对此表示出了不在意。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示:“本季度新iPhone的发布时间与以往有所不同,我们是季度第四周发布IPhone12和IPhone12Pro,所以当我们在考虑增长率的时候,一定要记住这一点,对于苹果所有系列的产品和服务,我们都希望能够实现两位数的增长。”

他还介绍了iPhone12目前的销售情况:“我们对于目前的进展表示非常的满意,5周前我们开始接受预定,虽然这对于手机来说还非常的早,但是我认为目前存在着很多的有利因素,无论是对于iPhone来说,还是对于整个手机系列来说,我们的新iPhone系列是前所未有的,用户数量不断增加,达到了历史最高,5G现在也是一个百年难遇的机会,并且在比如说中国或者是美国的市场中,5G的供应竞争是非常激烈的,那这一点对于消费者来说其实是很有利的,所以综合这些以上的这些因素,我认为我还是非常的有信心。”

值得注意的是,此前市场人士分析称,iPhone销量的下滑也有供应链跟不上的原因。对此,库克回应称:“在iPhone方面,我们的确是在供应方面面临着很紧张的形势,这究竟会持续多长时间我们是很难去预测的,我们现在还没有开始接IPhone12 Mini,还有iPhone12 Pro Max的订单,我们在MAC还有iPad,还有Apple Watch上面都面临着供应方面的压力。我们现在有很多的工作重点让我们尽可能来解决这个方面的问题。在目前我没有办法去预测什么时候这种压力会消失。”大中华区营收下滑

与iPhone相对应的是,按地区划分,三季度苹果来自大中华区的收入是各地区中唯一录得同比下跌的——营收79亿美元,去年同期为111亿美元。

对此,库克表示:“过去两个季度中国的业务情况,要比你在报表上面看到的数字要表现更加的强劲,并且也有一些不同。在本季度相比上个季度情况,以及我们在上个季度所积累的一些动力,以及根据我们在iPhone12以及iPhone12Pro所看到的所看到的的初始销售数据。我们并不会给出一些营收的指引。但是我可以很明确的说,在本季度中国的销售数据会非常好。我们对于中国的情况表示非常的有信心。

他进一步解释称:“九月的两个星期没有销售新款iPhone,造成这个数字表现并不理想。上个季度,我们在这里的库存相比其他的区域有所减少。这是这个地方的情况与别的地方有所不同的其中的一个原因。去年同期新iPhone占iPhone整体销售比例要比其他的地区高一些。这可以解释中国情况有所不同的原因。并且在中国5G的建设是非常发达的,预计在年底前能够建成60万个基站。所以我们进入中国的市场的时间是非常好的。根据我们现在在中国市场所受到的反馈来看,对这个市场的表现还是非常有信心的。”

其它地区中,美洲部门净营收为307亿美元,同比增长4.8%;欧洲部门净营收169亿美元,同比增长13.4%;日本部门净营收为50亿美元,同比增长0.8%;亚太其他地区净营收为41.31亿美元,同比增长13%。

至于未来,库克表示:“如果看看新冠肺炎确症病例数,就会发现目前西欧的确症病例正在增长。美国也是如此。因此,仍然存在足够的不确定性……我们不认为这是一个可以提供业绩预期的环境。”

因此,本季财报中,苹果未提供业绩展望,而这已经是苹果连续第三个季度不提供业绩预期。

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